Een Google Ads-audit begint met de rapportagevraag
Kies eerst het niveau van je audit
De eigen conclusie: begin een audit bij de beslissing die je wilt kunnen nemen, en kies daarna pas het rapportageniveau. De aangeleverde Google-documentatie stelt dat de Google Ads API flexibele rapportage biedt voor prestatiegegevens van alle resources, van complete campagnes tot specifieke zoekwoorden. Daarmee ondersteunt de bron een auditopzet waarin je bijvoorbeeld campagne- en zoekwoordniveau naast elkaar zet. Zij bewijst niet dat een bepaald niveau budget-lekkage verklaart, welke zoektermen converteren of welke wijziging resultaat oplevert.
Maak van rapportage een toetsbaar besluit
De bron beschrijft dat je een query kunt maken en indienen om data op te halen, en verwijst voor details naar documentatie over rapporten en bevraagbare resources. Vertaal dat niet naar een optimalisatiebelofte, maar naar een werkbare controlevraag: welke resource, welke prestatiegegevens en welke eigenaar zijn nodig vóór er een vervolgbesluit valt? De aangeleverde videobron kan hoogstens als aanvullende kijkrichting dienen; zonder transcript in dit dossier ontlenen we er geen inhoudelijke claims aan.
Leg de grens van je bewijs vast
Een tweede aangeleverde passage gaat over TikTok en zegt dat het bedrijf onder meer targetingcriteria en geaggregeerde gebruikersgegevens zal verstrekken. Die passage gaat niet over Google Ads en is dus geen bewijs voor de beschikbaarheid of interpretatie van Google Ads-data. De onderwerpspecifieke beperking luidt: Deze auditopzet is beperkt tot de aangeleverde passages over rapportagemogelijkheden en advertentietransparantie; zij bevat geen accountdata, geen conversiedefinities en geen bewijs dat een ingreep budgetverspilling vermindert. Gebruik daarom dit beslisregister: noteer per auditvraag het gekozen rapportageniveau, de gevraagde prestatiegegevens, de eigenaar, de bronpassage, de interpretatiegrens en het uit te stellen of te nemen vervolgbesluit.
