Kennisbank · Google Ads
Analyses, uitleg en trends voor google ads-specialisten — met focus op data-architectuur, marketing-automation en de NL-specifieke tools die jij elke dag gebruikt.
Google AdsMinder Google Ads-campagnes kan juist meer stuur geven
Een Google Ads-account met veel campagnes lijkt precies, maar kan juist stuurloos worden. Vaak begint verbetering bij vereenvoudigen, brand en non-brand apart beoordelen, productgroepen logisch kiezen en Merchant Center serieus nemen. De broncase is inspiratie, geen omzetbelofte.
Google AdsPerformance Max optimaliseren begint niet bij meer knoppen
Performance Max voelt vaak als een black box omdat de input rommelig is. Asset groups, conversiewaarde, nieuwe-klantwaarde en insights moeten samen een vaste feedbacklus vormen. Zonder die lus blijf je 'dingetjes doen' en optimaliseer je vooral op wat Google toevallig goed kan meten.
Google AdsDe klantreis begint nu voordat iemand googelt
De bovenkant van de klantreis verschuift naar AI-tools, zero-click zoekgedrag en externe bronnen. Wie alleen stuurt op klikken, formulieren en laatste-touch ROAS ziet daardoor te laat dat hij uit shortlists verdwijnt. Google Ads blijft belangrijk, maar moet onderdeel zijn van een bredere 'full funnel approach'.
B2BAI eet marketingoutput op, maar niet je strategie
AI verlaagt de kosten van marketingoutput. Daardoor wordt niet volume, maar strategie, bewijs, distributie en klantkennis belangrijker. Meer content is geen voorsprong als iedereen meer kan maken.
Google AdsMeer Google Ads campagnes is niet automatisch meer controle
Een extra campagne is pas strategie als hij een echt probleem oplost. Zonder duidelijke reden leidt meer structuur vooral tot budgetfragmentatie, dunne data en rapportagechaos. Bundel waar het kan. Splits waar het moet.
B2BB2B storytelling: favoriet worden werkt beter dan “de beste zijn”
B2B-content wint niet alleen met kennis. Klanten onthouden vooral herkenbare situaties en scherpe correcties. Bouw daarom verhalen rond echte klantmomenten, gekoppeld aan sales en klantreis.
Google AdsGoogle Ads account security: waarom oude toegang je ROAS kan slopen
Kijk niet alleen naar CPA, ROAS en zoektermen. Controleer ook wie toegang heeft tot je Google Ads account, welke domeinen daarbij horen en welke wijzigingen extra verificatie nodig hebben. Account security is geen losse IT-taak, maar onderdeel van marketing performance.
Google AdsGoogle Ads budget-lekkage opsporen: zo voer je een echte audit uit
De meeste Google Ads-accounts lekken budget niet door slechte landingspagina's of zwakke advertentieteksten — maar door geld te sturen naar zoektermen die nooit converteren. Een gestructureerde keyword- en zoekterm-audit, gecombineerd met n-gram-analyse en een SWOT-overzicht op campagneniveau, legt die lekpunten in minder dan een uur bloot. Daarna is de keuze eenvoudig: negatieve zoekwoorden toevoegen, campagnes splitsen of budgets herverdelen.